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半年亏6亿何日盈利,知乎知否?

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,2021-08-17 20:09 人民资讯

本文来自微信民众号“来咖智库”(ID:laikazk),作者:柴犬,36氪经授权宣布。

知乎已确立十年,上市近半年。但近期最新财报显示,该公司依旧在亏损的泥潭中挣扎。

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8月16日,知乎宣布了2021年二季度财报,营收6.38亿元,同比增进144.2%;非美国通用会计准则下,净亏损额为2亿元,同比数据为7020万元。

知乎是个很神奇的社区,依赖问答起身,一直被以为是高学历用户比例最高的APP。社区内群集了大量所谓“白骨精”(白领、主干、精英)。由于知乎上的答主总自称“谢邀,博士学历、年薪百万、人在美国、刚下飞机”,在最近一两年被网友频仍挖苦。

最新财报显示,2021知乎实现总收入6.38亿元,同比增进144.2%,环比增进33.5%,超出市场一致预期2%。

仔细剖析该财报不难发现,知乎依旧在追求盈利的蹊径上艰难跋涉,主营营业收入增速在放缓,且营销用度增添迅猛。不知道拥有众多高学历人群的知乎,在商业化变现的蹊径上,是否能找到新的增进点?

01 收入增速放缓,但营销用度增添

收入方面,知乎的收入主要来自广告营业收入、会员收入、内容解决方案和其他营业收入4个部门。

其中,2021广告收入为2.48亿元,同比增进48%,环比增进16%,占总收入的比例为38.9%,环比下降5.8%;2021 会员收入为1.55亿元,同比增进123.5%,环比增进22.4%,占总收入的24.3%,环比下降2.2%;2021内容解决方案收入为2.07亿元,环比增进71.7%,占总收入的32.5%,环比上升7.2%;2021其他收入为0.28亿元,同比增进130.9%,环比上升62.1%,占总收入的4.4%,环比上升0.8%。由此可以看出,现在占知乎主要营业收入的依旧是广告收入,但环比增速在放缓。

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