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皇冠管理端登3手机(www.9cx.net):数字化破解家居业“大象转身”难题

admin5天前4

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随着5G、大数据、云盘算等新手艺与产业连系日渐深入,家居行业似乎找到了进化的新路径。

日前,天下品牌实验室(World Brand Lab)宣布了2021年中国500最具价值品牌排行榜,著名家居品牌圣象依附高达638.16亿元的品牌价值,再次入围中国500最具价值品牌,并首次进入中国品牌TOP100强。

据领会,天下品牌实验室是一家从事品牌价值研究的国际着名机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔担任主席,其宣布的中国500最具价值品牌讲述在业界颇受关注,主要基于企业谋划状态、品牌收益、消费者研究等方面,对各个品牌的价值举行综合剖析测评。

此次获得云云高的品牌价值,圣象团体首席运营官孙小良以为,这是圣象团体基于自身优势不停累积的品牌“内生型增进”带来的“耐久价值”。其中,数字化无疑施展了极为主要的作用。

耐久以来,家居行业产业集成度不高,“大行业、小企业”特征显著,服务链过长又导致企业间工业协同壁垒重重,节点毗邻效率低。另外,随同着家居市场定制化设计需求涌现,生产对用户订单的快速响应、即时修改要求更高,使得生产历程中的精益治理能力亟待强化。

与此同时,随着家居行业利润大大下降,以及竞争愈加猛烈,以往粗放式的生长模式已经难以连续,“获客难、客流少、成交难”成为行业的普遍焦虑。因此,以5G、大数据、云盘算等新手艺为基础的数字化也就从“附加项”酿成了“必选项”,成为破解家居行业“大象转身”难题的要害。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林以为:“数字化、智能化和网联化是家居行业的大偏向,用户的需求不会原地踏步而是在不停扩展,界限也会不停延伸,通过数字化来拓展市场需求异常需要。”

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基于此,家居行业在进军数字化生长方面可谓动作一再。

前不久,“家居卖场双雄”居然之家与红星美凯龙罕有“牵手”,其中一大互助内容就是推动行业的数字化转型升级。现在,居然之家已构建了数字化家装家居产业服务平台,红星美凯龙则转型为完全数字驱动的企业。

除家居卖场外,家居公司也在加速进军数字化领域。

克日,尚品宅配宣布通告称,拟引入京东作为战略投资者,目的在于施展京东在家居领域的线上流量、品牌、供应链、物流仓储等方面的优势,形成协同效应,打造线上线下深度融合的全链路一体化消费场景。

而圣象团体的数字化主要集中于数字化治理、数字化研发、数字化制造、数字化服务和数字化营销五个方面。

孙小良说,圣象团体向数字化转型升级的缘故原由有两个:一是重塑品牌与用户之间原有的系统;二是在新的消费市场,让品牌切入年轻人喜闻乐见的消费语境,引发用户新的需求。

他以为,已往品牌与消费者之间只是一种“展示—被动接受”的关系;现在,所有的品牌都成为了消费者的“镜像”,消费即是发现自我、展示自我和建构自我的历程。因此,品牌需要找到与用户的毗邻点。

正是通过数字化升级,圣象团体在品牌与消费者之间构建了全新的生意界面。例如,在圣象团体打造的“圣象社区”里,用户在购置相关产物时,可以先提交户型图和自己的偏好以及预算,圣象团体的设计师就能据此为客户打造一份专属的客户设计书。

孙小良示意,正是在数字化的支持下,圣象团体构建起了“可连续的内生型增进模式”,成为品牌价值增进的内在驱动力,“圣象团体已经完成了从‘造产物’到‘造生涯’的战略转型。”孙小良说,未来数字化将贯串圣象团体的整个谋划全历程,并确立全要素、全环节的数字化运营系统,最终实现整个运营历程的精准、高效。

市场方面也对家居行业的数字化远景给予了一定。海通证券宣布的最新研报以为,数字化已成为家居行业生长的大偏向,而手艺的袭击肯定会带来商业模式的重塑,龙头企业正在依赖自身优势和数字化方面的发力,连续提升市场占有率。

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